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2018-07-18 05:21 来源:新浪网

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  传媒内参导读:尽管声讨网络大电影低俗的声音不断,但在风口浪尖的网络大电影,不仅没有死,反而一路被看好,也越来越赚钱,头部网大的吸金能力也更强。

  来源:传媒独家(ID:cmdujia)

  文/朝明

  近年来,国家相关主管部门对网剧、网综、网络大电影等网生内容的监管越来越严格。尤其是网络大电影,从2016年至今,因不合规而下架的网大仅已知的就超过100部。

  尽管监管“组合拳”保持高压态势,但是各大视频网站的网大频道,仍存在一些网络大电影铤而走险,继续利用“低俗”、“色情”等不合规词语作为名称或宣传语,或将带有“软色情”、“暴力”意味的海报放在宣传页面意图博噱头。

  2018-07-18,国家新闻出版广电总局紧急下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》。一场关于规范网络视听节目的传播秩序和维护健康清朗网络空间的自上而下的行业整改正式展开。

  网络大电影很黄很暴力?

  “LOW”、“很黄很暴力”、“低俗”成为网络大电影的直观印象。日前,各大平台发布网络大电影自查通知,标题党、低俗内容、负面阴暗价值观成重点整治对象。

  比如4月20日,爱奇艺发布的《爱奇艺联合合作方进行网络大电影内容自查结果公告》中表示,近期集中从严、从重清理了一批不符合主流价值观的网络大电影内容,并对有明显博人眼球意图的海报、片名和严重偏离内容核心的宣传内容进行全面整改。

  爱奇艺称,截止到2018-07-18中午12:00,爱奇艺复查了所有在线的3048部网络大电影,已通过平台自查及片方自查的方式,下线了1022部作品,占总数33.5%,甚至包含了爱奇艺2017年度票房榜上排名第七的《血战铜锣湾3》(分成金额1.23千万)。

  优酷在网络电影自查清理行动中表示,将抵制血腥暴力色情或宣扬黑恶势力的内容,拒绝低俗化、蹭IP、标题党现象,清理重点集中在涉及封建迷信、价值观导向偏差、集中过度展示人性阴暗面、篡改名著及歪曲真实历史人物、以展示黑社会活动为主要情节或以黑帮成员为主要角色展开的影片。

  从作品来看,“网络大电影”过强的商业诉求使得创作者难以平心静气、精心打磨,而是竭尽全力通过非常规手段赚取点击。而选取博人眼球、打擦边球的题材,期冀内容获得“病毒式”传播成为网大宣推的常用伎俩。比如《豪门少女寂寞心》、《一夜情旅》、《疯狂大宝剑》等。

  人民日报发文指出,无论标题、海报,还是剧情简介,毫不掩饰其追求畸形瞩目与哄抢的用心,而创作和接受的低门槛是网络大电影质量堪忧的重要原因。

  网络大电影吸金能力不容小觑

  尽管声讨网络大电影低俗的声音不断,但在风口浪尖的网络大电影,不仅没有死,反而一路被看好,也越来越赚钱,头部网大的吸金能力也更强。

  2018年1月,《大梦西游4伏妖记》、《超级大山炮之海岛奇遇》等几部网络大电影上线10天,票房分账突破1000万元;

  2月优酷宣布其独播影片《镇魂法师》累计实现3000万元票房分账,成为“网大”市场上首部破3000万元的作品;

  还有爱奇艺独播的网络大电影《灵魂摆渡黄泉》上线27天,票房分账收益就突破3000万元。

  2016年全年一共有6部网络大电影票房过千万元,2017年这个数字增长到10部,其中最高的一部为《斗战胜佛》,分账票房2600万元。2018年,目前已经出现了3部过千万元的作品。可以说,从1000万到现在的3000万,网大仅用了2年时间就完成了分账的三级跳。

  网络大电影的红利期已过?

  有人说,2018年是网大最艰难的一年,内容严审,监管重压,题材单一,已经没有新鲜感,大量制作机构苦不堪言,纷纷离场,据业内统计,现在,20%的“网大”制作团队已经出局;

  也有人说,网络大电影越来越不好做了,竞争越来越激烈了,网大的钱都被头部各方赚走了,腰部以下已经没有生存空间,网大的红利期就这样闪闪而过了。

  目前,网络大电影的确是泥沙俱下,良莠不齐,但网络大电影作为新兴的互联网视频内容产品,平台方与制作方所达成的模式化市场分成规则,以及网站会员销售、广告点击分成、付费观看等多元商业方式已经形成了网大电影生态圈和成熟的互联网商业模式。

  况且当大制作、大投入、大体量的院线电影已经无法满足观众对于娱乐的需求时,小制作、小投入、小体量的网络大电影成了最好的市场补位。

  但从长远发展考量,如果不改变网络大电影追求短期内容变现的商业模式,其文化层次很难得以提升,网大的前景也将在杂乱无章中举步维艰。

  网络大电影会吞噬院线电影市场吗?

  网络大电影在吐槽声中逐渐成长,《2017年网络大电影行业发展报告》还显示:2017年全网上线“网大”约1900部,大浪淘沙之后,内容首次出现同比数量下降,而质量却得到了显著提升。

  质量向院线电影看齐,走精品化创作之路成为2018年网大发力的方向。业内人士预计,未来3到5年时间,网络电影和院线电影极有可能会达到融合的状态。理由是,网络电影和院线电影间没有行业壁垒,只是变现的方式和播出渠道不同,电影的核心还是内容本身。

  因此,以目前网络电影的发展势头来看,网络电影和院线电影的界限会越来越模糊,在未来融合的状态下,传统院线和网络大电影有可能同步上映,观众可以自由选择观看平台,而网络大电影在题材层面将越来越垂直细分,时间周期也会相对快一些。

  正如冯小刚所说,院线仍然有许多制约性,网络平台则很大程度上弥补了院线电影的不足,冯小刚认为电影可以不局限在电影院,而现在借助网络平台视频传播优势,可以让现实主义题材作品更加丰富。

  此外,传统院线资源较少,不能满足观众观影需求,网络视频平台可以为更多影片和导演创造与观众见面的机会。

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